“中外冰箱行业，在中国市场最大的变数已经出现，新飞冰箱老总王建华辞职，这对于新飞在中国市场的销售是最大的失败，靠职业经理人和不熟悉中国冷箱行业的假洋人做好中国市场难，新飞真正的危机已经出现，对美的、长虹、海尔是利好的消息。”中国电子商会副秘书长陆刃波在其微博上说。

    此前，新飞大股东、新加坡丰隆集团与美的、康佳、TCL等家电企业均接洽商谈过出售事宜。而随着新飞核心管理层的离去，新飞“出嫁”似乎已是箭在弦上，问题是，谁来接手？

    管理层与大股东矛盾激化

    新飞冰箱高级总经理王建华日前证实，他确已离开新飞，但对离职原因不予回应。

    这只是新飞电器人事地震中的“一角”，今年开始，新飞冰箱销售总经理羊健，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊发先后去职。再加上去年12月离职的董事长张冬贵，新飞电器数月来离职高管数量达到5位。

    “这一轮人事震荡折射出新飞管理层与大股东之间的矛盾已很难调和。”家电业人士如是称。

    公开资料显示，新飞创办于1984年，在1994年和2005年，新加坡丰隆集团先后两次收购新飞的股份，第二次交易后，丰隆控制新飞90%的股份，新飞摇身一变成为一家外资企业。

    但丰隆的入主对新飞而言却更似一场劫难，曾经中国冰箱业“四朵金花”之一的新飞市场份额步步萎缩———中怡康数据显示，这两年新飞电器只排到国内冰箱行业第六名左右，市场份额也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%.

    作为新加坡的地产和酒店业大亨，冰箱并非丰隆集团的主营业务，且其并不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验。行业观察家沈建指，新飞在外资丰隆集团全面控股后不仅未能获得突破性增长，而是陷入了发展停滞期，在市场营销、产品研发、品牌推广等方面均无起色。“新飞冰箱近两年的业绩增长，并不是企业自身的发展拉动，完全依赖整个冰箱产业在家电下乡政策刺激下的惯性增长”。

    新飞欲嫁婆家是谁？

    今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元，同比仅增长2%，而去年同期，国内冰箱市场增长率高达27.4%.

    毫无疑问，前两年家电下乡政策给行业带来普惠，业绩增长掩盖了新飞内部部分的冲突与分歧；但在今年下乡政策效应缩减、冰箱市场增长乏力的背景下，新飞的内部矛盾便不可避免地集中爆发了。

    曾担任新飞电器总经理的李根，在新飞2011年度营销峰会上说了段意味深长的话，“这两年新飞与自己比是增长的，但与同行相比则没有他们快，美的取得了40%的增长。6年前新飞市场排名在第二，现在，许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”

    李根所说没有“做正确的事”，暗指公司在决策过程中保守谨慎，只想“守成”，不思进取。

    目前，国内一线冰箱品牌纷纷扩充产能———今年3月，海尔在合肥完成300万台节能冰箱技改项目，使国内总产能达到近2000万台；去年冰箱产能已接近1000万台的美的今年计划40%的产能增长；而根据美菱未来三年的发展规划，到2013年也将实现1000万台的产销目标。反观新飞，则逐渐沦为二线区域性品牌，与海尔、美菱、美的的差距继续拉大。

    面对高管频频挂靴，新飞大股东新加坡丰隆集团只回应称，“这都属于正常的人事变动，新飞冰箱、空调、洗衣机一直处于稳步增长阶段”，但业内普遍认为，丰隆要想重振新飞困难重重，尽快给新飞找到“好婆家”才是解决问题之道。

    知情人士透露，丰隆集团此前与美的、康佳、TCL等家电企业均接洽商谈过出售事宜，毕竟新飞拥有产品和渠道的部分优势，以TCL、康佳为代表的黑电企业也可以通过收购，迅速拓展其白电业务。

    美的电器CEO方洪波则表示，美的在收购小天鹅之后，已经搭建起白电产业的双品牌战略，美的冰箱在市场、品牌和研发能力上均不弱于新飞冰箱，“收购新飞冰箱不符合美的的战略方向”。

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