据了解，王建华离职或与公司冰箱销售业绩增长乏力有关，和同行相比，新飞近年来发展趋缓，在市场营销、产品研发、品牌推广等方面均无大起色。

    一方面，曾经是中国冰箱业“四朵金花”的新飞在近年的市场竞争中未能保持业绩，逐渐滑入行业二线品牌，不仅未在规模和产能上获得突破，在新产品、新技术的把握上也纷纷落后，面临从全国品牌快速沦落为区域品牌的风险，与海尔、美菱、美的的差距在拉大。

    另一方面，也受到今年冰箱行业大环境不够乐观的影响。今年以来，国内冰箱行业出现明显增速放缓趋势，特别是经过两年家电下乡政策的刺激，三四级市场冰箱刚性需求得到有效释放，这对以农村市场为主要销售领域的二线品牌带来压力。曾有冰箱企业人士抱怨，前两年在农村市场不用做活动销售都节节攀高，今年即便打出优惠的促销政策业绩依然不给力。

    但也有猜测，王建华的离职或许与新飞特殊的公司背景有关，传言新飞冰箱控股股东方新加坡丰隆集团有意出售新飞冰箱资产，王建华已经很难有施展的平台。

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